瑞幸泰国商标案胜诉：抢先注册，不等于抢到品牌

发布时间：2026-07-29点击数：

7月27日，瑞幸咖啡正式宣布，其在泰国商标维权案中二审胜诉。

实际上，泰国专门案件上诉法院已于2026年7月8日当庭宣判，全面维持一审判决，确认瑞幸对“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”及鹿头标识享有更优权利。

从商标被抢注，到瑞幸成功翻盘

此前，泰国50R集团在当地注册了与瑞幸高度近似的文字及鹿头标识，并以相似的品牌形象经营咖啡门店。

瑞幸的维权过程并不顺利。2023年，瑞幸曾在相关诉讼中遭遇不利判决，对方随后还提出巨额索赔。此后，瑞幸调整诉讼策略，于2024年重新起诉，并围绕品牌来源、在先使用及对方主观恶意重新组织证据。2025年，泰国中央知识产权和国际贸易法院判决瑞幸胜诉；2026年7月，二审法院维持原判。

对方不仅要撤销商标，还要承担高额赔偿

根据公开信息，法院判令撤销对方注册的相关商标，永久禁止其在咖啡业务中使用“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”及鹿头标识。

同时，对方需向瑞幸赔偿1000万泰铢，并自2024年3月4日起，按每日10万泰铢支付持续性损害赔偿，直至相关行为停止。截至2026年7月8日，累计赔偿金额已超过9500万泰铢，约合300万美元。

这起案件为什么值得关注？

这起案件释放出一个重要信号：

先取得商标注册证，并不代表就能合法占有他人的品牌。

商标虽然具有地域性，许多国家也重视申请在先，但注册权并非绝对。如果能够证明申请人明知他人品牌存在，仍通过近似文字、图形和商业形象实施系统性模仿，法院仍可能认定真正品牌方享有更优权利。

相关代理律所及媒体将其视为泰国认定商标恶意抢注的重要代表性判例，对其他国际品牌在泰国处理类似纠纷具有参考意义。

给出海企业的提醒

第一，国内注册不等于全球保护。企业进入海外市场前，应当提前在目标国家完成商标检索和注册。

第二，不要只注册英文名称。中文名称、图形标识、简称、音译名称及当地语言版本，也应纳入布局范围。

第三，注意保存品牌设计底稿、首次使用记录、订单合同、宣传资料、销售数据及合作文件。这些材料在海外商标争议中，可能成为证明品牌来源和对方恶意的重要证据。

瑞幸最终赢回了商标，但也经历了数年的诉讼和市场不确定性。

这起案件再次说明：

事后维权能够挽回权利，事前布局才能真正降低风险。

品牌出海，先走出去的不应只有产品，还应当包括商标和知识产权。

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