跨境卖家别忽视商标这一步！！

发布时间：2025-10-10点击数：

一、为什么“先卖后注册”正在变成高风险操作

很多卖家创业初期都想着“先上架看看销量”，商标这种“看不见的资产”往往被放在最后。
但现实是——当你的产品开始出单，别人也能看到你的品牌名。而在美国、欧洲这样的“先申请制”国家，只要别人比你早一天提交注册，就可能让你后续的品牌运营彻底受阻：

二、跨境平台越来越看重“品牌资质”

现在的跨境平台（尤其是亚马逊、Temu、Shein、TikTok Shop）都在推“品牌化卖家”路线。平台希望卖家不仅有产品，还要有品牌故事、有注册商标，才能获得：

尤其是亚马逊品牌备案（Brand Registry），现在很多站点都要求必须是正式注册的商标，而且越来越多国家的备案系统开始交叉验证真伪。

三、常见的商标布局误区

1.只注册中国商标：
中国注册≠全球保护。美国、欧盟、日本、印度等地都需要单独注册或通过马德里体系布局。

2.品牌名太通用：
像“SuperBag”“GoodLife”这类名称在欧美几乎无法注册，容易被判定为缺乏显著性。

3.拼音或汉语直译：
除非你已经具备一定国际影响力，否则“ZHANGSAN”“MEILIFEN”类拼音品牌很难打动海外消费者，也容易被拒。

4.商标类别选错：
很多卖家只选主产品类，却忽视了配件类、包装类、广告服务类，导致保护范围过窄。

四、推荐的注册策略

1.主销国优先注册：例如你主打美国亚马逊，就应先注册美国商标。

2.马德里系统节省成本：目标国多（≥3）时可优先考虑。

3.核心品牌+防御品牌：可同时注册主品牌、Logo、缩写、域名变体。

4.提前做检索：提交前检索是否存在近似商标，能避免后期被驳回或异议。

小插一句：

2025年9月底，“鸡排哥”李俊永在景德镇正式注册成立工作室，注册资本5万元，经营范围为餐饮管理。
官方还为他安排了专属摊位和空调，帮助规范化经营。他也从“路边摊”升级成“主理人”，成了地方文旅的明星推广人物。

然而——等大家去查了一下，才发现，这三个字早已被注册。

根据国家知识产权局商标网公开信息：

第43类（餐饮服务）商标“鸡排哥”

第43类商标“鸡排妹”

别看“鸡排哥”现在热度高、影响大，但从知识产权角度讲，继续用这个名字开店、注册公司、直播卖货，都存在商标侵权风险。

无论是在国内创业，还是准备把品牌推向海外，
商标，永远是品牌出海的第一道防线。
国内注册能帮你守住市场，国外注册才能帮你挡住侵权与抢注。

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